Linkbuilding zonder plan verandert in het kopen van wat er nu net beschikbaar is. De links zijn echt, het rapport ziet er compleet uit, en de pagina's die autoriteit het hardst nodig hadden, kregen er het minst van. De oplossing is niet ingewikkeld, maar moet gebeuren voordat de eerste plaatsing wordt voorgesteld.
We plannen in twee stappen: eerst welke pagina's, dan wanneer en met hoeveel.
Begin bij de pagina's, niet bij de publishers
Het plan begint met een lijst doelpagina's per markt. Per pagina leggen we vast:
- Een prioriteit. Niet elke pagina kan de eerste zijn. De prioriteit bepaalt waar links naartoe gaan als het budget beperkt is.
- Een keywordfocus. De zoekopdracht die de pagina moet winnen, die ook de anchors stuurt.
- Een waarde. Hoeveel een betere positie voor deze pagina waard is voor de klant.
- De huidige positie en het zoekvolume, waar die bekend zijn.
- Een linkdoel, naast het aantal links dat al is gebouwd.
De laatste is degene die wordt vergeten. Zonder doel per pagina stapelen links zich op op de homepage, omdat dat de makkelijkste link is om te plaatsen.
Houd de lijst actueel
Een doelenlijst wordt verouderd. Een pagina wordt vervangen, een categorie verdwijnt, een productlijn wordt de prioriteit van het seizoen. Als de lijst niet wordt bijgehouden, blijven partners bouwen voor een brief die niet meer bestaat.
Daarom heeft de lijst één eigenaar: de manager houdt hem actueel, en de partners bouwen ervanuit. Zij zien de pagina's waar ze autoriteit voor moeten opbouwen, en niets dat ze zelf moeten interpreteren.
Plan in sprints per markt
De tweede stap is tijd. We plannen in sprints, en elke markt krijgt zijn eigen sprint met zijn eigen partner, zijn eigen linkdoel en zijn eigen budget. Markten verschillen te veel om er één te delen: wat een goede publisher kost en hoeveel er zijn, verschilt per land.
Een sprint met een doel en een budget beantwoordt op elk moment drie vragen: wat was gepland, wat is uitgegeven, en wat staat nog open.
Zie vroeg wat achterblijft
Een plan is alleen nuttig als je de afwijking ziet terwijl je er nog iets aan kunt doen. Een markt die in de eerste week van een sprint achterloopt, kan nog worden bijgestuurd. Dezelfde markt aan het einde van de sprint is alleen nog een uitleg aan de klant.
Daarom is status onderdeel van het plan. Elke sprint laat zien of hij op schema ligt, en markten die aandacht nodig hebben, vallen op zonder dat iemand een statusupdate hoeft samen te stellen.
Hoe het eruitziet in ECHION
SEO Strategy houdt de doelpagina's per markt bij, met prioriteit, keywordfocus, waarde, positie, volume en de links gebouwd tegen het doel. De Sprint Planner laat elke open sprint zien met zijn markt, partner, artikelquotum, gebruikt budget en status. Het Dashboard brengt de twee samen: sprintvoortgang per markt en de markten die risico lopen.
Beide modules maken deel uit van het platform. Hoe de prijzen werken staat op de prijzen-pagina, en hoe anchors volgen uit de keywordfocus in anchor-planning voor meerdere klanten.
Meer in de kennisbank, of bekijk hoe het platform dit in de praktijk brengt.