Eén persoon die links bouwt voor één klant kan het anchor-profiel in zijn hoofd houden. Dat houdt op te werken zodra twee partners aan dezelfde klant werken in verschillende markten, of één partner aan vijf klanten tegelijk werkt. Elk van hen maakt op zichzelf verstandige keuzes, en toch eindigen ze samen met te veel exact-match-anchors op dezelfde pagina.
De gebruikelijke oplossing is een sheet per klant. Dat werkt tot de sheet een week achterloopt, en dan zijn de plaatsingen al besteld.
Bepaal de mix voordat de sprint begint
Een anchor-plan heeft twee delen. Het eerste is de mix: welk aandeel van de links welk type anchor moet dragen. We werken met vijf types:
- Branded: de merknaam, met of zonder product.
- Partial match: het keyword als onderdeel van een langere, natuurlijke zin.
- Exact match: het keyword zelf.
- Generic: woorden die niets zeggen over het onderwerp.
- Naked URL: het adres als anchor.
Elk type krijgt een streefbereik per markt, geen vast getal. Een bereik laat ruimte voor wat een publisher accepteert, en het maakt nog altijd duidelijk wanneer een profiel begint te hellen.
Het tweede deel is de lijst anchors zelf, elk gekoppeld aan een doel-URL. Die vooraf vastleggen betekent dat de keuze één keer wordt gemaakt, door iemand die de klant kent, en niet opnieuw door elke partner bij elke plaatsing.
Eén anchor-bank per markt
Alle goedgekeurde anchors van een klant staan in één bank, gegroepeerd per markt en per type. De bank wordt geladen uit de plaatsingsgeschiedenis, dus hij begint bij de links die er al zijn en niet bij een lege lijst.
Nieuwe anchors worden eerst voorgesteld en pas gebruikt na goedkeuring. Anchors die niet meer gewenst zijn, worden afgewezen of gearchiveerd in plaats van verwijderd, zodat zichtbaar blijft waarom een anchor niet meer wordt gebruikt.
Controleer elke nieuwe plaatsing aan de regels
Een plan helpt alleen als het wordt toegepast op het moment dat een plaatsing wordt voorgesteld. Daarom wordt de anchor van elke nieuwe plaatsing gecontroleerd aan de anchor-regels van die klant. Dit is een van de quality gates: een partner die een anchor kiest die niet past, ziet dat meteen, met de reden erbij.
Omdat elke partner uit dezelfde bank put en aan dezelfde regels wordt getoetst, blijft het profiel in balans zonder dat iemand achteraf sheets hoeft te verzoenen.
Hoe het eruitziet in ECHION
De Anchor Library toont de anchor-bank per markt. Elk type toont zijn streefbereik en het aantal anchors erin, en elke anchor toont zijn doel-URL, zijn bron en zijn status: approved, proposed, rejected of archived. Op het Dashboard wordt de anchor-mix van de lopende sprint afgezet tegen het streefbereik, zodat je ziet of een klant op koers ligt voordat de sprint voorbij is.
De Anchor Library is een van de modules van het platform. Het anchor-plan zelf wordt samen met de doelpagina's vastgesteld, wat we beschrijven in van doelpagina naar sprint.
Meer in de kennisbank, of bekijk hoe het platform dit in de praktijk brengt.