Eine Person, die Links für einen Kunden aufbaut, kann das Anchor-Profil im Kopf behalten. Das funktioniert nicht mehr, sobald zwei Partner am selben Kunden in unterschiedlichen Märkten arbeiten oder ein Partner an fünf Kunden gleichzeitig arbeitet. Jeder trifft für sich vernünftige Entscheidungen, und am Ende landen sie trotzdem gemeinsam bei zu vielen Exact-Match-Anchors auf derselben Seite.
Die übliche Lösung ist eine Tabelle pro Kunde. Das funktioniert, bis die Tabelle eine Woche hinterherhinkt, und zu diesem Zeitpunkt sind die Platzierungen schon bestellt.
Legen Sie den Mix vor Sprintbeginn fest
Ein Anchor-Plan hat zwei Teile. Der erste ist der Mix: welcher Anteil der Links welchen Anchor-Typ tragen soll. Wir arbeiten mit fünf Typen:
- Branded: der Markenname, mit oder ohne Produkt.
- Partial Match: das Keyword als Teil einer längeren, natürlichen Formulierung.
- Exact Match: das Keyword selbst.
- Generic: Wörter, die nichts über das Thema sagen.
- Naked URL: die Adresse selbst als Anchor.
Jeder Typ erhält eine Zielspanne pro Markt, keine feste Zahl. Eine Spanne lässt Raum für das, was ein Publisher akzeptiert, und macht trotzdem deutlich, wann ein Profil zu kippen beginnt.
Der zweite Teil ist die Liste der Anchors selbst, jeder verknüpft mit einer Ziel-URL. Diese im Voraus festzulegen bedeutet, dass die Entscheidung einmal getroffen wird, von jemandem, der den Kunden kennt, und nicht erneut von jedem Partner bei jeder Platzierung.
Eine Anchor-Bank pro Markt
Alle genehmigten Anchors eines Kunden liegen in einer Bank, gruppiert nach Markt und Typ. Die Bank wird aus der Platzierungshistorie geladen, sie beginnt also bei den bereits vorhandenen Links und nicht bei einer leeren Liste.
Neue Anchors werden zuerst vorgeschlagen und erst nach Genehmigung genutzt. Anchors, die nicht mehr gewünscht sind, werden abgelehnt oder archiviert statt gelöscht, damit sichtbar bleibt, warum ein Anchor nicht mehr genutzt wird.
Prüfen Sie jede neue Platzierung gegen die Regeln
Ein Plan hilft nur, wenn er in dem Moment angewendet wird, in dem eine Platzierung vorgeschlagen wird. Deshalb wird der Anchor jeder neuen Platzierung gegen die Anchor-Regeln dieses Kunden geprüft. Das ist eines der Quality Gates: Ein Partner, der einen nicht passenden Anchor wählt, sieht das sofort, mit dem Grund.
Weil jeder Partner aus derselben Bank schöpft und gegen dieselben Regeln geprüft wird, bleibt das Profil ausgeglichen, ohne dass jemand nachträglich Tabellen abgleichen muss.
So sieht es in ECHION aus
Die Anchor Library zeigt die Anchor-Bank pro Markt. Jeder Typ zeigt seine Zielspanne und die Anzahl der Anchors darin, und jeder Anchor zeigt seine Ziel-URL, seine Quelle und seinen Status: approved, proposed, rejected oder archived. Im Dashboard wird der Anchor-Mix des laufenden Sprints mit der Zielspanne verglichen, damit Sie sehen, ob ein Kunde auf Kurs ist, bevor der Sprint vorbei ist.
Die Anchor Library ist eines der Module von der Plattform. Der Anchor-Plan selbst wird zusammen mit den Zielseiten festgelegt, was wir in Von der Zielseite zum Sprint beschreiben.
Mehr in der Wissensdatenbank, oder sehen Sie, wie die Plattform das in die Praxis umsetzt.