La plupart des rapports de netlinking s'arrêtent au même point : la liste des liens mis en ligne. C'est une preuve de livraison. Cela ne répond pas à la question que le client pose réellement, qui est de savoir si la page vers laquelle pointent les liens se porte mieux.
Répondre à cela demande une étape supplémentaire, et elle doit être la même pour chaque lien.
Mesurez la page cible, pas le lien
Un lien n'a pas de résultat propre. Ce qui peut changer, c'est la page vers laquelle il pointe : sa position, ses clics, ses impressions. L'unité de mesure est donc la page cible, et les données viennent de Search Console, la source à laquelle le client fait déjà confiance.
Par lien, nous examinons quatre chiffres de la page cible : position, clics, impressions et taux de clics.
La même fenêtre pour chaque lien
Une comparaison n'est juste que si elle est faite de la même façon chaque fois. Nous comparons les 28 jours avant la publication d'un lien aux 28 jours après. Une période de quatre semaines complètes lisse la différence entre jours de semaine et week-ends, et elle est assez longue pour qu'un nouveau lien soit pris en compte.
Cela signifie aussi qu'un lien n'est pas mesuré trop tôt. Un lien ne compte que lorsque sa fenêtre est complète. Jusque-là, il est listé, mais il n'entre pas dans les totaux. Cela évite qu'un rapport paraisse meilleur ou pire qu'il ne l'est parce que la moitié des liens n'a qu'une semaine.
Ce qu'un client peut lire en un coup d'œil
Par lien, c'est le détail. Au-dessus, trois chiffres résument une période :
- Liens avec une fenêtre complète. Combien de liens peuvent être mesurés à ce stade.
- Pages cibles qui ont progressé. Parmi elles, combien de pages font mieux qu'avant.
- Clics nets sur les fenêtres. La différence de clics, additionnée.
C'est un résumé qu'un client peut lire sans explication, construit à partir de chiffres qu'il peut vérifier dans sa propre Search Console.
Lisez-le honnêtement
Une comparaison avant et après n'est pas la preuve que le lien a causé le changement. Les saisons changent, la page elle-même est modifiée, un concurrent disparaît. Un seul lien avec une meilleure position ne dit pas grand-chose. Un motif sur de nombreux liens et de nombreuses pages dit beaucoup.
Cela montre aussi ce qui ne bouge pas. Une page cible qui a reçu plusieurs liens et reste où elle était est une raison de regarder la page, pas d'acheter plus de liens pour elle. Nous trouvons cela aussi utile que les pages qui progressent.
Tous les chiffres ne bougent pas non plus de la même façon. Plus d'impressions avec un taux de clics plus faible signifie généralement que la page apparaît désormais pour plus de recherches, y compris celles où elle est moins bien classée. C'est pourquoi les quatre chiffres sont montrés ensemble.
Comment cela se présente dans ECHION
Impact affiche les trois chiffres de synthèse et, en dessous, une ligne par lien : l'éditeur, le marché, la page cible, la date de publication et les quatre chiffres avant et après, chacun avec le sens du changement.
À côté de cela, le volet éditeur du résultat est couvert dans ce que les citations IA vous apprennent sur un éditeur. Ce qu'un client voit de tout cela dépend de vous, comme décrit sous rôles sur la page plateforme. Les pages ciblées en premier lieu font l'objet de de la page cible au sprint.
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