De meeste linkbuildingrapportages stoppen op hetzelfde punt: de lijst links die live zijn gegaan. Dat is bewijs van levering. Het beantwoordt niet de vraag die de klant eigenlijk stelt, namelijk of de pagina waarnaar de links verwijzen het beter doet.
Die vraag beantwoorden kost nog één stap, en die stap moet voor elke link hetzelfde zijn.
Meet de doelpagina, niet de link
Een link heeft geen eigen resultaat. Wat kan veranderen, is de pagina waarnaar hij verwijst: zijn positie, zijn clicks, zijn impressions. De meeteenheid is dus de doelpagina, en de data komt uit Search Console, de bron die de klant al vertrouwt.
Per link kijken we naar vier cijfers van de doelpagina: positie, clicks, impressions en click-through rate.
Hetzelfde venster voor elke link
Een vergelijking is alleen eerlijk als hij elke keer op dezelfde manier wordt gemaakt. We vergelijken de 28 dagen voor publicatie van een link met de 28 dagen erna. Een periode van vier volle weken vlakt het verschil tussen weekdagen en weekenden uit, en is lang genoeg om een nieuwe link te laten oppikken.
Het betekent ook dat een link niet te vroeg wordt gemeten. Een link telt pas als zijn venster compleet is. Tot die tijd staat hij vermeld, maar telt hij niet mee in de totalen. Dat voorkomt dat een rapport beter of slechter lijkt dan het is omdat de helft van de links een week oud is.
Wat een klant in één oogopslag kan lezen
Per link is het detail. Daarboven vatten drie cijfers een periode samen:
- Links met een compleet venster. Hoeveel links op dit moment gemeten kunnen worden.
- Doelpagina's die verbeterden. Daarvan, hoeveel pagina's het beter doen dan voorheen.
- Netto clicks over vensters. Het verschil in clicks, opgeteld.
Dat is een samenvatting die een klant zonder uitleg kan lezen, en die is opgebouwd uit cijfers die hij in zijn eigen Search Console kan controleren.
Lees het eerlijk
Een vergelijking voor en na is geen bewijs dat de link de verandering veroorzaakte. Seizoenen verschuiven, de pagina zelf wordt bewerkt, een concurrent valt weg. Eén link met een betere positie zegt weinig. Een patroon over veel links en veel pagina's zegt veel.
Het laat ook zien wat niet beweegt. Een doelpagina die meerdere links kreeg en blijft staan waar hij stond, is een reden om naar de pagina te kijken, niet om er meer links voor te kopen. Dat vinden we net zo nuttig als de pagina's die verbeteren.
Niet elk cijfer beweegt ook op dezelfde manier. Meer impressions met een lagere click-through rate betekent meestal dat de pagina nu voor meer zoekopdrachten verschijnt, ook voor zoekopdrachten waar hij lager rankt. Daarom worden de vier cijfers samen getoond.
Hoe het eruitziet in ECHION
Impact toont de drie samenvattende cijfers en daaronder één rij per link: de publisher, de markt, de doelpagina, de publicatiedatum en de vier cijfers voor en na, elk met de richting van de verandering.
Daarnaast staat de publisherkant van het resultaat beschreven in wat AI-citatiedata je vertelt over een publisher. Wat een klant hiervan te zien krijgt, bepaal jij zelf, zoals beschreven onder rollen op de platform-pagina. Welke pagina's als eerste werden aangepakt, is het onderwerp van van doelpagina naar sprint.
Meer in de kennisbank, of bekijk hoe het platform dit in de praktijk brengt.